618终于落下了帷幕。随着众多品牌、电商平台的战报火热出炉，各大品牌商家在这场全民购物狂欢盛典中“群雄逐鹿”的表现也引起了公众的广泛讨论。大快消领域的爆发称得上是这场大促中令人印象深刻的行业之一，诸如消费者们熟悉的“老朋友”汇源、青岛啤酒等品牌，均在这场大促狂欢中为消费者们带来了众多惊喜体验。

    “让消费者享受味美价廉的绿色健康饮品”是“国民果汁”汇源一直不变的初心。在今年618大促中，汇源可以说“实力宠粉”，不但在京东、天猫、拼多多等多个电商平台推出了一系列产品大促活动，让喜爱乐碱天然苏打水、沙棘果汁、百分百果汁等产品的消费者享受到实实在在的价格，还联合“国民游戏”欢乐斗地主推出汇源王炸礼盒100%果汁产品，在狂欢节期间入驻京东欢乐逛吃市集，通过直播等形式不断触达更多的消费者，为这场轰轰烈烈的大促活动添加了浓厚的“汇源味道”。

    同样是国民品牌的青岛啤酒，也把这场狂欢盛典变成了大型“宠粉现场”，在天猫、京东、微信商城等官方旗舰店，于不同时间段推出各类优惠的同时，还在抖音、淘宝、斗鱼等直播间与各位酒友们畅享欢聚，给消费者带来娱乐与购物的双重体验。正所谓“越是真诚的姿态，越能打动人心”，少了促销花式噱头，汇源、青岛啤酒等品牌更加注重消费体验的销售模式，在获得了更多关注流量的同时，也有力地促进了品牌和销量实现突破增长。而或许也正是回归零售本质，聚焦用户需求与体验的做法，让今年618的销售异常火爆。

    近年来，随着移动互联网的迅猛发展，电商购物成为消费者重要的消费渠道之一，618、双11等全民关注的促销节日也不断成为各大品牌曝光和品牌赋能的重要窗口。而今年受疫情影响，线下经济遭受严重冲击，电商生态史无前例地成为了抢夺消费者心智的重要阵地。此种情况下，汇源等品牌也纷纷加大在电商领域的探索力度，不断尝试用新的营销手段来拓展市场空间。

    以汇源为例，自年初以来，汇源借助微信生态天然社交营销优势，开启“全员营销”活动，试水社交新零售，鼓励员工成为“汇源微客”，通过发掘私域流量实现品牌曝光和产品销量增长。与此同时，汇源还瞄准直播带货“风口”,入驻拼多多并合作人气主播素素、明星健身达人刘佳等开启电商直播带货活动，不断加深与消费者的联系。此外，汇源还通过入驻快手、抖音两大国民短视频平台，不断寻求新的突破，并通过合作平台主播与消费者频繁互动，探索直播带货的更多可能。

    “万物皆可播，人人能带货”，在疫情的催化下，电商直播已经成为打开零售新通路的重要途径之一，而后疫情时代的来临，更是让电商直播的热度不断上升。在此次618大促中，汇源等品牌借力多层级优惠、直播互动等触达日常生活的营销举措深度连接消费者，既是积极拥抱电商的表现，也展现出汇源等品牌创新求变的决心。未来，相信在积极求变理念的赋能下，汇源等品牌将会继续加深在直播带货等电商领域的探索，为消费者带来更多美好体验。