每一年的春节借势营销各大品牌都使出浑身解数，努力为上一年画个圆满的句号，为这一年开启新的高度。国民品牌汇源果汁25年如一日的暖心陪伴，将“有汇源才叫过年”的宣言深入人心，今年汇源果汁重新结构那些世代歌咏的亲情、爱情、友情，看似简短平淡，实则情真意切。真正做到有策略、有节奏、有参与、有转化，在众多传播声音中异军突起，紧扣新春节庆氛围、配合感性走心话题，决胜春节营销大战

　　系列年味海报体现国人“年”情结

　　春节是中国人最为重视的节日，但伴随着逐渐加快的生活节奏，人们都在感叹，年味儿似乎一年淡过一年。其实，年味儿蕴含在日常一点一滴的传统习俗中，汇源果汁上线一系列与“年”紧密相关的走心海报，将经过千年文化积淀而成的“年俗”转换成一幕幕温馨场景，打造年节“仪式感”，勾起众多网友儿时记忆。紧接着，汇源又发布了一组今昔年味对比海报，儿时放鞭炮、贴春联与如今抢红包、旅游等，都是承载我们对“年”的感情载体，年味并没有淡去，只是依托的载体变了而已。

　　一系列的“年味”走心海报，以最柔软最深入人心的方式，从心理上打破用户对品牌和企业的防线，拉进企业与消费者的距离，并且强化品牌联想——有汇源才叫过年，同时树立有关爱、有温暖的品牌形象。

　　八大菜系九宫格海报咬准情怀牌

　　唯有美食与爱不可辜负，年夜饭在国人心中的意义毋需言明，这盘盘碗碗中蕴含了中国人聚结的乡愁，这是国人共同的情感记忆。汇源果汁利用七言绝句与八大菜系进行创意结合，碰撞出了温情动人的年节海报，将情感与热点场景结合，以家乡美食为沟通点来打动消费者。春节营销打出温情牌是常规手法，但如何让消费者真切感知并与品牌产生联结，才是好牌的考量标准。

　　汇源果汁以“不同的菜系同一个新年”传递有汇源才叫过年的品牌口号，感召五湖四海的华夏儿女，引起国人的共鸣，真正走入消费者心里。

　　携手林更新打造“更爱过新年”话题点

　　借势贺岁大片《西游伏妖篇》的热度，汇源果汁携手当红小生林更新，打造了一场别开生面的微代言。以海报、视频多种形式，新媒体平台的炒作扩散，突破以往单一的合作模式，进行多内容多互动性合作。比传统的明星代言形式，动辄几年或上千万的合同而言，此次汇源果汁只采用一条简单有力的拜年视频，不用“花拳绣腿”大张旗鼓，“大明星”的“小制作”，取得了“短平快”的实效。

　　林更新的拜年视频没有华丽辞藻，没有过多修饰，“接地气”的格子衫加上几句简单的话语，却能说进每个人的心里，从汇源的营销实例看出，年轻化营销并不是博眼球、搏出位， “开开心心，有更多的时间陪伴家人”，是汇源果汁对消费者的美好祝愿，也是这个国民品牌一直以来的“有家，有爱，有汇源”理念与主张的彰显。

　　在营销不断变革的今天，情景营销以心灵的对话和生活情景的体验来触达消费者，正成为链接消费者构建品牌“情感共振和打动力”的关键。作为果汁行业的领军品牌，汇源果汁突破新年营销战的千军万马，借助情景营销实现了与消费者的情感沟通，彰显品牌温度。